2013 平板大戰打價格、尺寸和服務，蘋果將繼續領導市場？

Google 的 Zeitgeist 2012（全球搜尋趨勢）榜單已經出爐，2012 年已經演變成為「平板為王，手機第二」，可以說 2012 年是一個平板之年：

Amazon 和 Google 在加速、蘋果回應各方的挑戰、三星繼續鍛煉自己的肌肉，而微軟進場了。

當然，除了這 5 家，還有很多其它廠商也置身於這場平板爭奪戰中。但是毫無疑問，這 5 家巨頭帶給市場的影響力不容小覷，而且各自都在這場爭奪戰中投入了巨大資源。
總體來說，蘋果仍然一家獨大，但是 Android 陣營，包括 Google、Amazon 以及三星，與微軟的 Windows 8 生態系統，也在逐漸獲得用戶的認可。
儘管充滿了戰爭的味道，但也並非完全地零和遊戲，就像手機一樣，一些家庭會同時擁有多台設備。
那麼在 2012 年，各家都做了些什麼呢？我們不妨做一個簡單的回顧。

• 蘋果走多尺寸螢幕策略，產品少了點驚艷感

3月，蘋果發佈了第三代 iPad，首次在平板電腦中引入了視網膜屏幕。而僅過半年，蘋果於 10 月份再次發佈第四代 iPad 以及 iPad Mini，將平板之爭再次燒到屏幕大小。
這是蘋果第二次針對屏幕尺寸大小做出的市場回應；第一次回應是手機，針對大屏手機愈來愈受到歡迎，蘋果的 iPhone 5 手機也將屏幕變大了。
推出 iPad Mini 後，蘋果第一次開始推出不同尺寸大小的平板設備，應對市場各種競爭，我想以後的更新可能都會延續這種多尺寸策略。而這樣做的結果，似乎導致其新產品沒有以前的那種驚艷效果，而且從目前的情況來看，小尺寸平板也搶了一部分大尺寸平板的市場。

• Google 決定自己做平板

之前，Google 一直看著其 Android 兄弟們與蘋果之間的戰爭，在手機領域取得了不錯的戰績，但是在平板領域，仍然沒有誰是蘋果的對手。
或許實在是無法忍受自家兄弟被蘋果欺負，Google 終於決定親自上陣。6 月底，Google 正式發布了小尺寸屏幕的 Nexus 7 平板電腦。
而這只是開始。
隨後，Google 於 10 月底在颶風中發佈了自己的 3G 更新版 Nexus 7，同時還發佈了大尺寸屏幕的 Nexus 10，從此在整個平板的產品線上開始與蘋果正面競爭。
儘管目前沒有具體的銷量數據，但是它的推出確實獲得了市場很大關注，而且這也表示，為了讓 Android 在平板領域獲得市場，Google 認識到自己也必須加入這場硬件爭奪戰。

最近有消息稱 Google 正通過收購的摩托羅拉，秘密研發「 X Phone 」手機，以對抗蘋果和三星。未來，或許還會有 X Tablet。

• 三星站穩平板市場第二大位置

三星一直在緊跟各家的腳步，儘管在這 5 家巨頭中，它的 2012 年可能是最安靜的一年，但是這並不表示市場沒有它的位置。 
2 月，三星連續推出了 7 吋和 10 吋的 Galaxy Tab 2 平板電腦以及 10.1 吋的 Galaxy Note 平板電腦，儘管比之前的 5 款少了 2 款，但是仍然讓我們看到了三星所展示的肌肉。

最新數據顯示，從出貨量來看，三星已經站在平板市場的第二大位置。

• Amazon 不靠賣平板獲利，從你購買之後使用的所有亞馬遜服務中賺錢

儘管很多人還把 Amazon 看做一個電​​子商務公司，但是實際上它已經成長為一家 IT 巨頭。
從 Kindle 閱讀器開始，Amazon 繼續依託其既有平台發展自己的平板設備。
9月，Amazon 發佈了更新版的 Kindle Fire HD，此次同樣涉及多尺寸屏幕，包括了 7 吋和 8.9 吋，同樣在整個產品線上與多家巨頭展開競爭。而這也成為其打造全新內容生態系統的一部分，因為它所採取的策略，用其創始人 Jeff Bezos 的話說，是希望用戶使用其設備的服務時賺錢，而不是通過出售硬體設備賺錢。
如果我沒記錯，Google 的 Android 高管在談到 Google 的策略時，似乎與這種策略如出一轍。

• 錯過智慧手機發展，年中才推出 Surface，微軟的未來太難預測

做為 PC 領域一直以來的老大，微軟似乎沒有跟上市場近幾年的變化，不僅錯失了智慧手機的發展，在平板電腦領域也讓蘋果和 Google 搶占先機。
但今年，微軟終於跟上 Google 的步伐，加入這場硬件戰場，於 6 月份推出了自己的平板電腦 Surface，包括 Surface RT 和 Surface Pro。
做為辦公軟件領域的霸主，微軟不僅希望讓其平板電腦可以用於普通用戶的一般消費，也希望確保它能用於工作；因此，總體來說，我覺得它更像是一款兼顧了平板和 PC 之間的產品。
儘管現在還沒有具體的銷量數據，但是這畢竟是微軟走出的很大一步，未來如何，現在還很難預測。

• 一場關於價格、尺寸與服務的遊戲

在小尺寸平板的價格方面，蘋果的 iPad Mini 以 329 美元開售，Google 的 Nexus 7 起價 199 美元，Amazon 的 Kindle Fire HD 7 吋起價同樣 199 美元，而三星的 Galaxy Tab 2 售價以 249 美元開始，微軟目前沒有小尺寸平板。
而大尺寸方面，iPad 以 499 美元起售，Google 的 Nexus 10 起價 399 美元， Amazon 的 Kindle Fire HD 8.9 英吋 299 美元，三星 Galaxy Tab 2 10.1 英吋 399 美元，微軟 Surface RT 最低以 499 美元開售。
以上大多數都同時出售其舊版，因此價格戰在整個產品線都一直進行。
在硬體、價格方面，大家有一些自己的特色，但最大的不同則在於，其所處的生態系統。
5 家巨頭都提供了自己的一些服務，希望通過內容服務來差異化自己的產品。

• 展望 2013 年：蘋果可能繼續領導市場

其實在平板領域，2012 年還有一個不能忘記的事件就是專利之爭，這些問題暫時完全解決的機率應該比較小，因此未來將繼續上演。
但是不管專利之爭如何，相信不會影響這些巨頭在 2013 年繼續爭奪平板領域的步伐。
從目前的情況來看，有理由相信蘋果會繼續引領平板電腦市場。
Google 將繼續將焦點放在自己的硬體上面，同時也會更好地整合生態內容服務，而與收購的摩托羅拉移動之間的整合應會加強。至於三星、Amazon 以及微軟甚至其它一些廠商，肯定也會繼續加強自己在平板領域的投入，競爭的激烈程度只會加強，而不會減弱。
都說兩虎相爭，必有一傷，何況是 5 個巨頭之爭；再加上其它廠商，可以說是多國混戰。這個過程中，有人會獲得頭彩，當然也就有人會受到傷害，但這就是商業，或許也是人生，你無法逃避，除非你不想加入這個遊戲。
其實，玩得開心就好。
（資料來源：TheNextWeb）